Il punto di svolta dell’AI: cosa devono sapere i leader del settore pubblicità, media ed entertainment per il 2025

L’AI sta dimostrando che è destinata a rimanere. Mentre il 2023 ha portato panico e meraviglia e il 2024 ha visto una sperimentazione diffusa, il 2025 sarà l’anno in cui il settore pubblicità, media ed entertainment prenderà sul serio le applicazioni dell’AI. Ma è complicato: le POC dell’AI stanno passando dalla fase sandbox a quella di produzione, proprio mentre alcuni dei maggiori sostenitori dell’AI stanno diventando più pessimisti. 

Per me e per alti dirigenti come Sridhar Ramaswamy, CEO di Snowflake, Yuxiong Xe, Distinguished AI Engineer di Snowflake, e altri esperti di settore che hanno preso parte al report AI e dati: previsioni di Snowflake per il 2025 è ormai imprescindibile sapere come orientarsi in questo panorama. Dall’implementazione dell’intelligenza artificiale alla riscrittura delle competenze di leadership, prevediamo come potrebbe essere un futuro accelerato dall’intelligenza artificiale (e cosa succederebbe se le organizzazioni non mettessero in atto le loro strategie fondamentali per i dati per farne parte). 

Le aziende che si occupano di pubblicità, media e intrattenimento sono già data-driven, per questo è stato più facile per loro esplorare e adottare tecnologie come l’AI generativa. 

“Operano in un settore per sua natura sperimentale”, sostiene Bill Stratton, Global Head of Media, Entertainment and Advertising di Snowflake. “Il settore pubblicità, media ed entertainment tende ad anticipare l’adozione”. Tuttavia, anche se questo settore potrebbe non essere sottoposto allo stesso livello di controllo normativo dei servizi finanziari o del settore farmaceutico e sanitario, la natura creativa del lavoro può portare a incontrare più frequentemente problemi di proprietà intellettuale.

Per il resto delle previsioni su pubblicità, media, entertainment e altro ancora, scarica il report “AI e dati: previsioni di Snowflake per il 2025”.

Uno dei principali vantaggi degli strumenti AI sarà una maggiore efficienza durante tutto il processo di trasmissione dei messaggi ai consumatori. Allo stato attuale, gli esperti di marketing perdono quasi la metà del loro budget tra il lancio di una pubblicità e il momento in cui questa raggiunge il cliente. L’AI gioverà agli inserzionisti offrendo loro un maggiore impatto sul budget.

Spiego meglio: per ogni dollaro speso da un marketer, circa 60 centesimi servono per l’effettiva distribuzione e l’ottimizzazione dei contenuti di marketing nei diversi canali. I restanti 40 centesimi sono distribuiti nell’ecosistema, tra il venditore e l’acquirente. Mentre continuiamo a vedere la convergenza di AdTech e MarTech (e questa convergenza tronca la catena del valore eliminando le ridondanze), vedremo scomparire meno di un dollaro pubblicitario prima che giunga al consumatore. È qui che l’AI può davvero fare la differenza per ottimizzare il processo e migliorare il ROI per gli esperti di marketing.

Dagli estesi requisiti di privacy dei consumatori all’adozione delle più recenti e grandi novità nel campo dell’intelligenza artificiale, gli esperti di marketing possono aspettarsi che l’intero ecosistema sia entusiasmato. Il panel è composto da David Fisher, Industry Principal Media & Entertainment – UK & EMEA, Snowflake; David Wells, Industry Principal AdTech & MarTech, Snowflake; ed Erin Foxworthy, Industry Principal Agencies & Advertisers, Snowflake. Partecipa all’evento AI + Data Predictions for Advertising, Media and Entertainment 2025. Parleremo di come la convergenza plasma l’intero ecosistema, della nostra prospettiva sulla privacy dei dati e di come pianificare per il futuro.

Leggi il report completo per il resto delle mie previsioni sul mondo dell’advertising, dei media e dell’intrattenimento per il 2025, gli insight di altri sei leader del settore e le ultime previsioni sul panorama dei dati e dell’AI di leader come Baris Gultekin, Head of AI di Snowflake, e Brad Jones, Chief Information Security Officer di Snowflake.