Momento decisivo para a IA: o que os líderes do setor de publicidade, mídia e entretenimento precisam saber para 2025

A inteligência artificial (IA) está mostrando que veio para ficar. Em 2023 ela causou espanto. 2024 foi o ano da ampla experimentação. Agora, 2025 será o ano em que as empresas do setor de publicidade, mídia e entretenimento levarão as aplicações de IA mais a sério. No entanto, isso é complicado: as provas de conceito de IA estão passando da fase de testes (em sandboxes) para a produção, justamente quando alguns dos maiores defensores da IA estão se tornando mais incrédulos. 

Como navegar por esse cenário é o que importa para mim e para altos executivos, como o CEO da Snowflake, Sridhar Ramaswamy, a Distinguished AI Engineer da Snowflake, Yuxiong Xe, bem outros especialistas do setor que contribuíram para o relatório IA e dados: previsões da Snowflake para 2025. Desde a operacionalização da IA até a reinvenção do conjunto de habilidades de liderança, estamos prevendo como será o futuro otimizado pela IA (e o que ocorrerá se as organizações não implementarem estratégias básicas de dados para fazerem parte dessa mudança). 

Empresas de publicidade, mídia e entretenimento já são empresas baseadas em dados, o que facilita testar e adotar tecnologias como a IA generativa. 

"Para começar, é um setor experimental", afirma Bill Stratton, Global Head of Media, Entertainment and Advertising da Snowflake. "As empresas de publicidade, mídia e entretenimento tendem a liderar em termos de adoção de novas tecnologias." No entanto, embora esse setor possa não enfrentar o mesmo nível de controle regulatório dos serviços financeiros ou da área da saúde, a natureza criativa do trabalho pode, com mais frequência, levar a problemas de propriedade intelectual.

Para conhecer melhor as previsões para a área de publicidade, mídia e entretenimento, e muito mais, faça download do relatório "IA e dados: previsões da Snowflake para 2025".

Um dos principais benefícios das ferramentas de IA será aumentar a eficiência durante todo o processo de envio de mensagens aos consumidores. Atualmente, os profissionais de marketing investem quase metade de seus orçamentos no processo entre a publicação de um anúncio e a distribuição aos clientes. Sem dúvida, a IA vai beneficiar os anunciantes, possibilitando que eles façam mais com o orçamento que possuem.

Explicando melhor, "a cada dólar gasto por um profissional de marketing, digamos que 60 centavos vão para a distribuição e a otimização reais de conteúdo de marketing em diferentes canais. Os 40 centavos restantes são gastos no ecossistema entre o vendedor e o comprador", explica Stratton. Continuamos vendo uma convergência entre AdTech (tecnologia publicitária) e MarTech (tecnologia de marketing) e, à medida que essa convergência encurta a cadeia de valor eliminando as redundâncias, também veremos menos investimentos em publicidade desaparecerem antes de chegar ao consumidor. É nesta etapa que a IA pode realmente fazer uma diferença na otimização do processo e na melhoria do retorno sobre o investimento para os profissionais de marketing.

Desde necessidades mais amplas em relação à privacidade do consumidor até a adoção do que há de mais moderno e melhor em tecnologia de IA, os profissionais de marketing terão muito com o que se ocupar em todo o ecossistema. Para saber mais, participe do evento “IA e dados: previsões para o setor de publicidade, mídia e entretenimento em 2025”. Nele, estarão presentes: David Fisher, Industry Principal Media & Entertainmen, UK & EMEA; David Wells, Industry Principal AdTech & MarTech, da Snowflake; e Erin Foxworthy, Industry Principal Agencies & Advertisers, da Snowflake Vamos discutir como essa convergência vem moldando todo o ecossistema, nossa perspectiva em relação à privacidade de dados e como planejar o futuro.

Não pode comparecer? Leia o relatório completo para conhecer as demais previsões para o setor de publicidade, mídia e entretenimento para 2025, os insights de outros seis líderes do setor e as previsões mais recentes em um cenário geral de IA de líderes, como Baris Gultekin, Head of AI da Snowflake, e Brad Jones, Chief Information Security Officer da Snowflake.