Impulsionando a inovação no AI Data Cloud: por que me juntei à Snowflake para liderar o GTM para o setor de mídia, entretenimento e AdTech/Martech

Há mais de 20 anos, tenho participado das áreas de tecnologia publicitária e mídia, experimentando em primeira mão o incrível crescimento e a reinvenção constante desses setores. Tem sido uma viagem incrível. Desde os primeiros dias da publicidade digital até as atuais soluções programáticas e movidas por tecnologia de inteligência artificial (IA), minha motivação tem sido permitir uma aplicação eficaz, inovadora e responsável de dados para beneficiar empresas e consumidores. É por isso que estou tão animado em fazer parte da Snowflake como Global Head nos verticais de mídia, entretenimento e AdTech/Martech.

Essa não foi uma decisão fácil. Nesse espaço, tive o privilégio de trabalhar com algumas das pessoas mais talentosas e organizações de alto impacto, incluindo o IAB Tech Lab, Meta, Yahoo e Microsoft. No entanto, a oportunidade oferecida pela Snowflake de acelerar a transformação do setor foi muito interessante para se perder.

Por quê? A mídia e a publicidade estão em um ponto de inflexão crítico. A mídia está se aproximando cada vez mais de ser inteiramente digital, e também estamos vendo a convergência entre AdTech e MarTech, distorcendo as linhas entre a criação de marca e a aquisição de clientes em todos os canais de mídia. O uso inteligente de dados não é apenas algo legal de se ter: é a única maneira de obter eficiência operacional, entender melhor as jornadas dos clientes, possibilitar anúncios e experiências de mídia mais personalizadas e gerar os resultados de negócios desejados. A posição como base do Snowflake e sua arquitetura exclusiva, com a capacidade de unificar fontes de dados diferentes e fornecer colaboração segura de dados, nos posicionam bem como o tecido conectivo para este próximo capítulo. Podemos eliminar silos entre empresas e viabilizar uma estratégia verdadeiramente integrada de mídia, marketing e publicidade.

Privacidade e IA generativa

Há também o “calcanhar de Aquiles”: a privacidade. O cenário regulatório muda rapidamente, os sistemas operacionais e os navegadores estão estabelecendo suas próprias políticas, e os consumidores exigem com razão mais controle de seus dados. Não se trata de um desafio a ser temido, mas uma oportunidade para criar um ecossistema mais confiável e sustentável. O compromisso da Snowflake com a governança de dados, a segurança, as tecnologias que aumentam a privacidade e os data clean rooms fornecem as bases para que as empresas inovem de forma responsável. Podemos ajudar nossos clientes a integrar a privacidade e a proteção de dados às suas estratégias de dados, promovendo a confiança do consumidor e, ao mesmo tempo, extraindo insights e resultados valiosos.

E, é claro, não podemos ignorar a mudança sísmica causada pela IA generativa, que tem o poder de revolucionar tudo, desde a criação de conteúdo e a personalização até a medição e otimização de campanhas. Imagine as possibilidades quando a IA é capaz de acessar e analisar continuamente grandes conjuntos de dados para gerar cópia hiper-relevante, criar ativos de vídeo de modo dinâmico ou até prever o comportamento do consumidor com precisão sem precedentes. A plataforma dimensionável e os eficazes recursos de dados da Snowflake são a base ideal para que as empresas aproveitem o poder da IA generativa, permitindo-lhes experimentar, iterar e, em última análise, atingir novos níveis de criatividade e eficiência.

Desenvolvimento na base

Passei a maior parte da minha carreira em publicidade/mídia criando plataformas e ferramentas para oferecer suporte à monetização de publishers/mídia e dimensionar produtos de publicidade em escala. A posição do Snowflake perto do "núcleo" do data stack faz toda a diferença: reforçar esse núcleo pode promover de forma rápida e extensiva um uso eficaz e responsável dos dados e da IA, mais do que realizar mudanças graduais dentro de uma "capa externa" de cada vez.

Também tenho trabalhado criando pontes entre tecnologia e negócios, entre diferentes partes interessadas do setor e entre os desafios atuais e as soluções do futuro. Na Snowflake, vejo uma oportunidade inigualável de continuar esse trabalho em grande escala. Temos a oportunidade de capacitar os proprietários de mídia, provedores de tecnologia e profissionais de marketing e agências para liberar todo o potencial de seus dados, lidar com mudanças complexas de setor e construir juntos o futuro do setor de mídia e publicidade.

Estou muito animado com o que está por vir e espero colaborar com a incrível equipe da Snowflake e com nossos clientes e parceiros para definir o próximo capítulo da inovação em mídia e publicidade. Com o que já vi em minhas primeiras semanas, incluindo o Snowflake Summit e o Cannes Lions Festival, fiquei ainda mais confiante do sucesso.