Die große Konvergenz: Wie MarTech und AdTech interne Daten auf Snowflake nutzen

Eine Revolution ist im Gange, während MarTech und AdTech weiterhin auf interne Daten setzen – und die Revolution findet auf Snowflake statt. Dieser seismische Wandel ist kein reiner Trend, sondern ein bahnbrechender Wandel, der trotz zunehmender Datenschutzbestimmungen, neuer Identitätsframeworks und steigender Kundenerwartungen auch weiterhin die Art und Weise prägen wird, wie Marketingexpert:innen und Werbetreibende mit Verbraucher:innen in Kontakt treten. Die Dynamik lässt sich nicht leugnen, und die Veröffentlichung unseres Berichts Modern Marketing Data Stack für das Jahr 2025 zeigt effektiv, wie Top-MarTech- und AdTech-Lösungen mit der Snowflake AI Data Cloud in Einklang stehen, um eine nahtlose, interoperable Erfahrung zu schaffen – und bietet eine spannende Alternative zu ummauerten Gärten, indem sie sich auf Kernprinzipien konzentrieren, die auf das offene Ökosystem und die Transparenz ausgerichtet sind.

In dieser neuen Ära haben Marketingexpert:innen und Werbetreibende die Macht. Mit dem offenen Ökosystem von Snowflake können Unternehmen erstklassige Lösungen nutzen und Technologie-Stacks entwickeln, die auf ihren Daten basieren – nicht umgekehrt. Effizienz und Agilität sind heute nicht mehr nur ersehnte Kompromisse für effektives Kostenmanagement, sondern die neue Realität. Da Marketingteams mit weniger mehr erreichen müssen, gehört die Zukunft denjenigen, die sich dieses neue Paradigma zu eigen machen. Die Revolution ist gekommen und Marketingexpert:innen befinden sich in einer guten Ausgangsposition, indem sie sich Daten und Marketingplattformen zunutze machen, die sich diese Dynamik zunutze machen.

Snowflake und The Trade Desk – eine Zusammenarbeit für datengestützte Werbung

Im Mittelpunkt dieser Konvergenz steht die Zusammenarbeit zwischen Snowflake und The Trade Desk, einem Gamechanger für transparente, datengestützte Werbung. Gemeinsam ermöglichen wir Marken, das volle Potenzial ihrer internen Daten zu nutzen – nahtlos und mit Datenschutz an erster Stelle. Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihr Zielgruppen-Targeting segmentieren und optimieren, Ihre internen Datenaktivierungs-Workflows vereinfachen und klare Einblicke in Ihre Kampagnen-Performance gewinnen – und das alles mit erstklassigen Technologien. Snowflake und The Trade Desk haben sich diesem Ziel verschrieben. Hier einige unserer gemeinsamen Angebote, mit denen Werbetreibende interne Datenflüsse in Echtzeit unterstützen und so die Effektivität und Messung von Kampagnen verbessern können.

Planen: Unified ID 2.0 (UID2) zur Anreicherung und Segmentierung

Unified ID 2.0 hilft Werbetreibenden, ihre internen Daten anzureichern und ihre Zielgruppe präzise zu segmentieren. Durch den Einsatz einer persistenten Lösung für Schlüssel, Adressierbarkeit und Anreicherung können Werbetreibende 1:1-Targeting und Messung von einem einzigen Ort aus durchführen. Sie können auch direkt identifizierende Informationen in UID2s in Snowflake umwandeln, ohne Daten zu verschieben. Die Anreicherung interner Daten hilft Werbetreibenden, die Personalisierung und Segmentierung zu verbessern und gleichzeitig die Einhaltung des Datenschutzes zu gewährleisten. Diese Lösung trägt auch zur Verbesserung der Adressierbarkeit bei, indem sie die Benutzeridentität über alle Kanäle hinweg vereinheitlicht und so präzises Targeting ohne Drittanbieter-Cookies ermöglicht.

Aktivieren: interne Daten

Werbetreibende können interne Daten für die Kampagnenaktivierung auf The Trade Desk vorbereiten, Kundendaten an The Trade Desk übertragen und Zielgruppen aktivieren, ohne direkt an einer API erstellen oder einen Drittanbieter bezahlen zu müssen. So können sie gezielte Anzeigen schalten, um Kund:innen, die bereits an einer Marke interessiert sind, wieder anzusprechen und Lookalike-Modelle zu erstellen, um neue Interessent:innen zu finden, die den Kernkund:innen ähneln.

Messen und optimieren: Conversion API (CAPI) Native App 

Demnächst im Snowflake Marketplace, eine Lösung, mit der Werbetreibende Konversionsereignisse online und offline in The Trade Desk erfassen können, um das Verständnis von laufenden Kampagnen zu fördern. Mit dieser Lösung können Werbetreibende Conversion-Ereignisse hochladen, ohne dass sie direkt an einer API erstellen oder einen Drittanbieter bezahlen müssen. Dies hilft ihnen, die Attributionsgenauigkeit zu verbessern und Budgets effektiver auf alle Kanäle zuzuweisen. Außerdem verbessert es die Kampagnenrelevanz, indem es die Nutzenden anspricht, die am ehesten konvertieren.

Messen und optimieren: Raw Event Data Stream (REDS)

REDS ermöglicht die Analyse von Multi-Channel-Kampagnen auf Protokollebene, um eine tiefere Segmentierung zu erreichen, die Datenerfassung zu eliminieren und so Verbrauchs- und Speicherkosten zu senken. Diese Lösung hilft Marketingexpert:innen bei der Entwicklung von Multi-Touch- und benutzerdefinierten Attributionsmodellen zur Optimierung der Werbeausgaben. Marketingexpert:innen können außerdem erweiterte Zielgruppen direkt von Snowflake aus erstellen, um Kund:innen mit personalisierten Botschaften anzusprechen.

Die wachsende Dynamik von MarTech-Integrationen mit The Trade Desk durch Snowflake

Marketingexpert:innen verlassen sich zunehmend auf interne Daten. Deshalb integrieren sich Kundendatenplattformen (Customer Data Platforms, CDPs) über Snowflake auf beispiellose Weise in The Trade Desk. Simon Data, Amplitude, Tealium und Twilio Segment sind nur einige Beispiele für CDPs, die diese Integration nutzen, um Marketingexpert:innen konzentrierte interne Datenflüsse in Echtzeit bereitzustellen und so die Effektivität und Messung von Kampagnen zu verbessern. 

Diese laufende Transformation ist kein einmaliges Ereignis – es ist eine Reise, die immer weiter an Dynamik gewinnt. Simon Data war an der Spitze dieser Integration beteiligt und hat mit The Trade Desk eine beeindruckende Erfolgsgeschichte aufgebaut. Was als Kollaboration mit einer Challenger-Marke begann, skaliert nun rasant: Im Oktober 2024 waren bereits sieben Kunden live. Simon hat es sich zum Ziel gesetzt, bis zur zweiten Jahreshälfte mehr als 75 % seiner Kunden die Integration nutzen zu lassen. Das Feedback ist überwältigend positiv und die Performance spricht für sich. Mit einer Match-Quote von 60 % bei den meisten Kunden – und einem zusätzlichen Anstieg von 20 % bei der Verwendung des Match+-Produkts von Simon Data – hilft die Integration Werbetreibenden dabei, mehr mit den Daten zu erreichen, über die sie bereits verfügen.

Diese Integrationen bedeuten einen erheblichen Vorteil für die beteiligten Anbieter: Mehrere Plattformen, mit denen Marketingexpert:innen zusammenarbeiten können, und eine wachsende Konzentration interner Daten sorgen für ein besseres Targeting, eine bessere Messung und Reichweite. Und die großen Gewinner:innen? Das sind wohl die Marketingexpert:innen und Werbetreibenden, die nun über leistungsstarke Tools verfügen, mit denen sie die Komplexität des Datenschutzes bewältigen und gleichzeitig relevante, aktuelle Inhalte für ihre Zielgruppen bereitstellen können. Ein herausragender Vorteil ist die Möglichkeit, tägliche Segmentsynchronisierungen mit The Trade Desk auszuführen, um die Zielgruppe frisch und interaktionsbereit zu halten – eine deutliche Verbesserung gegenüber herkömmlichen wöchentlichen Synchronisierungszyklen. Diese Frische kann sich direkt in einer besseren Performance für Werbetreibende und einem stärkeren, agileren Ansatz für das Zielgruppen-Targeting niederschlagen.

CDP-Vertreter beteiligen sich

MarTech-Anbieter wie Treasure Data, Amplitude, Tealium und Segment haben diese Integration von ganzem Herzen angenommen. Hier einige Vorteile, von denen sie berichten:

Treasure Data: „In Kombination mit den reibungslosen Data-Sharing-Integrationen von Snowflake mit Plattformen wie The Trade Desk erhalten Werbetreibende umfassende Kundeneinblicke, um personalisierte Kampagnen über alle Kanäle hinweg zu fördern. Mit Kundenprofilen und Einblicken, die in Echtzeit innerhalb von Treasure Data aktualisiert und nahtlos mit Snowflake verbunden werden, bleibt die personalisierte Interaktion relevant, was optimale Ergebnisse ermöglicht und den ROI maximiert.“
– Kaz Ohta, CEO und Mitgründer von Treasure Data

Twilio Segment: „Marketingexpert:innen können die personalisierten Erfahrungen bieten, die Verbraucher:innen erwarten, indem sie interne Zielgruppen mit Segment, Snowflake und The Trade Desk aktivieren – und das alles bei minimaler Datenbewegung. Während die Einblicke über Snowflake in Segment zurückfließen, können Marketingexpert:innen die Attribution optimieren, das Targeting optimieren und neue Targeting-Möglichkeiten auf der Plattform von The Trade Desk nutzen.“
– Kevin Harris, Vice President of Partnerships, Twilio Segment

Tealium: „Angesichts der Konvergenz von MarTech und AdTech, die durch die Verlagerung des Marktes auf interne Daten vorangetrieben wird, sehen sich Unternehmen zunehmenden Anforderungen gegenüber, Daten systemübergreifend zu verwalten und zu aktivieren und gleichzeitig Compliance und Performance im großen Umfang zu gewährleisten. Tealium eignet sich hervorragend für die Erfassung, Anreicherung und Vereinheitlichung eigener Daten in Echtzeit und die Erstellung aussagekräftiger Kundenprofile. Durch die Integration dieser angereicherten Daten mit der Plattform von Snowflake über Snowpipe zur kontinuierlichen Erfassung können Unternehmen Datenflüsse automatisieren und Snowflake und Tealium nahtlos nutzen, um Zielgruppen an Aktivierungsplattformen wie The Trade Desk zu senden, ohne Daten zu duplizieren. Dieser optimierte Prozess ermöglicht es Unternehmenskunden, hochgradig personalisierte, effiziente Werbekampagnen bereitzustellen, die die komplexen Anforderungen von Großbetrieben erfüllen.“
– Matt Gray, Global VP of Partnerships, Tealium

Amplitude: „Durch die Integration von Amplitude und Snowflake werden die Verhaltenskohorten einer Marke im gesamten Omni-Channel mit zusätzlichen Transaktions-, Identitäts- und Kontextinformationen angereichert. Dank der Echtzeit-Datenübertragung von Snowflake mit The Trade Desk können Werbetreibende ihre Multi-Channel-Kampagnen zuverlässig durchführen. Anschließend wird der gemessene Wert in einem bewährten Netzwerk von Publishern in Retail Media, Nachrichtenseiten, Social Media und Hunderten anderer relevanter Medienziele aktiviert, was zu mehr Impressionen, höheren Konversionsraten und vor allem einer zuverlässigen Bindung führt.“ 
– Ted Sfikas, Field CTO, Amplitude

Dank dieser Integrationen können sich Marketingexpert:innen auf ihre Stärken konzentrieren, komplementäre Partner die schwere Arbeit übernehmen lassen und einen optimierten, effektiven Workflow schaffen, der sowohl technischen als auch nicht technischen Nutzenden dient.

Der Weg nach vorn

Die Konvergenz von MarTech und AdTech rund um interne Daten ist erst der Anfang. Snowflake und The Trade Desk vertiefen ihre Zusammenarbeit und entwickeln sich so zu einem Ökosystem, das offener, interoperabler und besser auf die sich verändernden Bedürfnisse von Unternehmen und Verbraucher:innen reagieren kann. Dieser Trend soll noch mehr Möglichkeiten eröffnen und Marketingexpert:innen, Werbetreibenden und Data Scientists dabei helfen, in einer datenschutzorientierten Welt erfolgreich zu sein. 

Die Zukunft ist rosig für diejenigen, die sich dieser Konvergenz anschließen und die Vorteile erstklassiger Lösungen nutzen, die die Technologie zu ihren Daten bringen und sie in die Lage versetzen, ihren Wert zu maximieren.

Möchten Sie mit den oben hervorgehobenen Lösungen beginnen? Entdecken Sie den Snowflake Marketplace:

• Testen Sie Aktivierung von internen Daten, um Ihre internen Daten für die Kampagnenaktivierung einzubinden.

• Nutzen Sie REDS-Daten noch heute auf Snowflake, um individuelle Attributionsmodelle und fortschrittliche Zielgruppensegmentierung zu entwickeln, die auf Ihre Geschäftsanforderungen zugeschnitten sind.  

• Nutzen Sie mit Unified ID 2.0 deterministische Identifikatoren wie E-Mail oder Telefonnummern mit integrierten Transparenz- und Datenschutzkontrollen.

Erfahren Sie, wie führende Marken und Agenturen REDS-Daten nutzen, um intelligentere Marketingstrategien zu entwickeln. Registrieren Sie sich für das Webinar am 12. Dezember mit Horizon Media und The Trade Desk.