Le moment décisif de l’IA : ce que les leaders de la publicité, des médias et du divertissement doivent savoir pour 2025

L’IA prouve qu’elle est là pour durer. Alors que 2023 a suscité l’émerveillement, et que 2024 a été marquée par de nombreuses expérimentations, 2025 sera l'année où le secteur de la publicité, des médias et du divertissement se penchera sérieusement sur les applications de l'IA. Mais c’est compliqué : les démonstrations de faisabilité de l’IA passent du sandbox en production, au moment où certains des plus grands supporters de l’IA font quelque peu grise mine. 

Comment naviguer dans un tel paysage est au cœur de mes préoccupations et de celles de dirigeants tels que Sridhar Ramaswamy, CEO de Snowflake, Yuxiong Xe, Distinguished AI Engineer de Snowflake, et d’autres experts Snowflake spécifiques au secteur qui ont pesé dans le rapport IA et data : prédictions de Snowflake pour 2025. De la mise en œuvre de l’IA à la réécriture de vos compétences en leadership, nous prédisons à quoi pourrait ressembler un avenir accéléré par l’IA (et ce qui pourrait se produire si les entreprises ne mettent pas en place leurs stratégies data fondamentales pour en faire partie). 

Les entreprises du secteur de la publicité, des médias et du divertissement sont déjà data‑driven, ce qui a facilité l’exploration et l’adoption de technologies telles que l’IA générative. 

« C’est un secteur qui affectionne par nature l’expérimentation », explique Bill Stratton, Global Head of Media, Entertainment and Advertising chez Snowflake. Le secteur de la publicité, des médias et du divertissement a tendance à faire partie des premiers à adopter les nouvelles technologies. Cependant, bien que ce secteur ne soit pas soumis au même niveau de contrôle réglementaire que les services financiers ou les soins de santé, la nature créative du travail peut conduire à des problèmes de propriété intellectuelle plus fréquents.

Pour connaître les autres prévisions relatives à la publicité, aux médias et au divertissement, et plus encore, téléchargez le rapport « IA et data : prédictions de Snowflake pour 2025. »

L’un des principaux avantages des outils d’IA sera d’améliorer l’efficacité tout au long du processus de transmission des messages aux consommateurs. Aujourd’hui, près de la moitié de l’argent investi dans le marketing disparaît quelque part entre le lancement d’une publicité et son arrivée devant le consommateur. L’IA profitera sans aucun doute aux annonceurs, car elle leur donnera plus de latitude pour le même budget.

Laissez-moi vous expliquer : pour chaque dollar dépensé par un spécialiste du marketing, 60 centimes environ sont réellement consacrés à la distribution et l’optimisation du contenu marketing sur les différents canaux. Les 40 centimes restants sont gaspillés dans l’écosystème entre le vendeur et l’acheteur. À mesure que la convergence AdTech/MarTech se poursuivra et raccourcira la chaîne de valeur en éliminant les redondances, les étapes intermédiaires consommeront une part moins importante des budgets. C’est là que l’IA peut réellement faire la différence pour optimiser le processus et améliorer le retour sur investissement des spécialistes du marketing.

Des exigences toujours plus strictes en matière de confidentialité des données des consommateurs à l’adoption des technologies les plus récentes et les plus performantes de l’IA, les spécialistes du marketing ne s’ennuieront pas dans l’ensemble de l’écosystème. Rejoignez David Fisher, Industry Principal Media & Entertainment – Royaume-Uni et EMEA, Snowflake, David Wells, Industry Principal AdTech & MarTech, et Erin Foxworthy, Industry Principal Agencies & Advertisers, Snowflake, pour l’événement 2025 AI + Data Predictions for Advertising, Media and Entertainment. Nous aborderons la façon dont la convergence façonne l’ensemble de l’écosystème, notre vision de la confidentialité des données et comment planifier l’avenir.

Lisez le rapport complet pour connaître les autres prédictions 2025 pour le secteur de la publicité, des médias et du divertissement, les perspectives de six autres leaders du secteur et les dernières prévisions globales en matière de data et d’IA de leaders tels que Baris Gultekin, Head of AI chez Snowflake, et Brad Jones, Chief Information Security Officer chez Snowflake.