Snowflake für ADTECH sowie Medien & Unterhaltung

Es gibt inzwischen unendlich viele digitale Kanäle, über die Kunden beim Anzeigen digitaler Inhalte und Werbung interagieren können. Ein Tweet hier und ein Klick dort haben die Grenzen zwischen dem einfachen Anzeigen von Inhalten sowie dem Interagieren mit Inhalten (durch Teilen der eigenen Meinung, Chatten mit anderen loyalen Zuschauern und auch
Kaufen im Zusammenhang mit bevorzugten Inhalten) verschwimmen lassen.

Diese Aktivitäten erzeugen eine Flut von Daten, die die Fähigkeit von Unternehmen in der Medien-, Unterhaltungs- und Adtech-Branche übersteigt, diese Daten in wertvolle Informationen über Segmentierung, Zielgruppenverhalten und Kundenkonversionen umzuwandeln. Angesichts der ausufernden Komplexität sowie der Kosten veralteter und disparater Lösungen können herkömmliche Data-Warehouse- und Datenanalyselösungen mit dem steigenden Kundenbedarf nach einer relevanten, akkuraten, zeitlich passenden und konsistenten Nutzungsweise von Inhalten nicht mehr Schritt halten.

Das für die Cloud entwickelte Data Warehouse von Snowflake hingegen kann heterogene Daten wie Zielgruppenprofile, Eindrücke und Aktionen schnell und einfach integrieren. Mit diesem Ansatz können moderne Analysten dank einer besseren Segmentierung und Erreichbarkeit der Kunden höhere Bindungs- und Konversionsraten erzielen.