La gran convergencia: cómo se unen las tecnologías publicitaria y de marketing en torno a los datos de primera mano en Snowflake

Se ha iniciado una revolución, ya que las tecnologías publicitaria y de marketing siguen convergiendo en torno a los datos de primera mano, y la revolución está ocurriendo en Snowflake. Este cambio drástico n no es una mera tendencia, sino una transformación vanguardista que seguirá determinando la forma en que los profesionales del marketing y los anunciantes conectan con los consumidores en un contexto en el que aumentan las normativas de privacidad, los nuevos marcos de identidad y las expectativas de los clientes. El impulso es innegable, y la publicación de nuestro informe de 2025 El Modern Marketing Data Stack muestra de manera eficaz cómo las principales soluciones de tecnología publicitaria y de marketing se están alineando con Snowflake AI Data Cloud para ofrecer una experiencia fluida e interoperable, lo que ofrece una alternativa emocionante a los entornos cerrados al anclarse en principios fundamentales alineados con el ecosistema abierto y la transparencia.

En esta nueva era, los profesionales del marketing y los anunciantes tienen el poder. El ecosistema abierto de Snowflake les permite aprovechar las mejores soluciones y crear pilas tecnológicas que giren en torno a sus datos, no al revés. Centrados en modelos de negocio que permiten pagar por lo que se utiliza, la eficiencia y la agilidad ya no son solo objetivos deseables para una gestión de costes eficaz; son la nueva realidad. Como los profesionales del marketing deben hacer más con menos, el futuro pertenece a quienes adoptan este nuevo paradigma. La revolución ha llegado y los profesionales del marketing están preparados para liderar la carga apostando por plataformas de datos y marketing que aprovechan este impulso.

Snowflake y The Trade Desk: una colaboración que fomenta la publicidad basada en datos

En el núcleo de esta convergencia se encuentra la colaboración entre Snowflake y The Trade Desk, una revolución para una publicidad transparente y basada en datos. Juntos, estamos capacitando a las marcas para que aprovechen todo el potencial de sus datos de primera mano, sin problemas y con la privacidad a la vanguardia. Imagina poder segmentar y perfeccionar la focalización de tu público, simplificar los flujos de trabajo de activación de datos de primera mano y obtener información clara sobre el rendimiento de tus campañas, todo ello mientras trabajas con las mejores tecnologías de su clase. A eso se comprometen Snowflake y The Trade Desk juntos. Estas son algunas de las ofertas conjuntas que los anunciantes pueden utilizar para impulsar los flujos de datos de primera mano en tiempo real, lo que mejora la eficacia y la medición de las campañas.

Planificar: Unified ID 2.0 (UID2) para enriquecer y segmentar

Unified ID 2.0 ayuda a los anunciantes a enriquecer sus datos de primera mano y a segmentar con precisión a su público. Al utilizar una clave persistente y una solución de direccionabilidad y enriquecimiento, los anunciantes pueden dirigir y medir la focalización individual desde una sola ubicación. También pueden convertir información de identificación directa en UID2 en Snowflake sin mover los datos. Enriquecer los datos de primera mano ayuda a los anunciantes a mejorar la personalización y la segmentación, al tiempo que respetan la privacidad. Esta solución también ayuda a mejorar la direccionabilidad unificando la identidad de los usuarios en todos los canales, lo que permite dirigirse con con precisión al público sin necesidad de cookies de terceros.

Activar: datos de primera mano

Los anunciantes pueden preparar datos de primera mano para activar campañas en The Trade Desk, enviar datos de los clientes a The Trade Desk y activar públicos sin tener que crear directamente una API ni pagar a un proveedor externo. Esto les permite mostrar anuncios focalizados para volver a interactuar con clientes que ya están interesados en una marca y crear modelos similares para descubrir nuevos clientes potenciales parecidos a los clientes principales.

Medir y optimizar: Conversion API (CAPI) Native App 

Pronto llegará a Snowflake Marketplace una solución que permite a los anunciantes capturar eventos de conversión en línea y presenciales en The Trade Desk para comprender mejor las campañas en vuelo. Con esta solución, los anunciantes pueden cargar eventos de conversión sin necesidad de crear directamente en una API ni pagar a un proveedor externo. Esto les ayuda a mejorar la precisión de la atribución y a asignar el presupuesto de forma más eficaz en todos los canales, así como a mejorar la relevancia de las campañas, ya que se dirigen a los usuarios con más probabilidades de realizar la conversión.

Medir y optimizar: Flujo de datos sin procesar de eventos

El flujo de datos sin procesar de eventos (raw event data stream) REDS permite realizar análisis a nivel de registro de campañas multicanal para una segmentación más exhaustiva y elimina la ingesta de datos, lo que reduce los costes de consumo y almacenamiento. Esta solución ayuda a los profesionales del marketing a crear modelos de atribución multicontacto personalizados para optimizar el gasto publicitario. También permite a los profesionales del marketing crear audiencias avanzadas directamente desde Snowflake para dirigirse a los clientes con mensajes personalizados.

El creciente impulso de las integraciones de tecnología de marketing con The Trade Desk a través de Snowflake

A medida que los profesionales del marketing confían cada vez más en los datos de primera mano, las plataformas de datos de clientes (customer data platform, CDP) se integran con The Trade Desk a través de Snowflake de formas sin precedentes. Simon Data, Amplitude, Tealium y Twilio Segment son solo algunos ejemplos de CDP que están aprovechando esta integración para proporcionar a los profesionales del marketing flujos de datos de primera mano concentrados en tiempo real, lo que mejora la eficacia y la medición de las campañas. 

Esta transformación continua no es un acontecimiento puntual, sino un proceso que sigue ganando impulso. Simon Data ha estado a la vanguardia de esta integración y ha forjado un historial impresionante con The Trade Desk. Lo que comenzó como una colaboración con una marca rival ahora se está escalando rápidamente: desde octubre de 2024 ya hay 7 clientes activos. El objetivo de Simon es que más del 75 % de sus clientes utilicen la integración en la segunda mitad del año. Los comentarios han sido abrumadoramente positivos y el rendimiento habla por sí solo. Con una tasa de coincidencia del 60 % para la mayoría de los clientes —y una mejora adicional del 20 % cuando se utiliza el producto Match+ de Simon Data—, la integración está ayudando a los anunciantes a hacer más cosas con los datos que ya tienen.

Estas integraciones suponen una ventaja significativa para los proveedores implicados: varias plataformas con las que asociarse para prestar un mejor servicio a los profesionales del marketing y una creciente concentración de datos de primera mano están impulsando una mejor focalización, medición y alcance. ¿Y los grandes ganadores? Sin duda, serían los profesionales del marketing y los anunciantes, que ahora cuentan con un potente conjunto de herramientas que les permiten sortear las complejidades de la privacidad a la vez que ofrecen contenido relevante y oportuno a sus públicos. Una ventaja destacada es la capacidad de ejecutar sincronizaciones de segmentos diarias con The Trade Desk, lo que mantiene al público actualizado y listo para interactuar, una mejora significativa en comparación con los ciclos de sincronización semanales tradicionales. Esto se puede traducir directamente en un mejor rendimiento para los anunciantes y en un enfoque más sólido y ágil para dirigirse al público.

Los líderes de CDP opinan

Los proveedores de tecnología de marketing como Treasure Data, Amplitude, Tealium y Segment han adoptado plenamente esta integración. Esto es lo que tienen que decir sobre las ventajas:

Treasure Data: “La integración de Snowflake y Treasure Data, junto con las integraciones fluidas de data sharing de Snowflake con plataformas como The Trade Desk, proporciona a los anunciantes información valiosa sobre los clientes impulsar campañas personalizadas en todos los canales. Con los perfiles de los clientes y la información actualizada en tiempo real dentro de Treasure Data y fácilmente conectada con Snowflake, la interacción personalizada sigue siendo relevante, lo que genera resultados óptimos y maximiza el ROI”.
Kaz Ohta, CEO y cofundador de Treasure Data

Twilio Segment: “Los profesionales del marketing pueden ofrecer las experiencias personalizadas que los consumidores esperan activando audiencias de primera mano con Segment, Snowflake y The Trade Desk, todo ello minimizando el movimiento de datos. A medida que la información vuelve a Segment a través de Snowflake, los profesionales del marketing pueden optimizar la atribución, perfeccionar la focalización y aprovechar nuevas oportunidades de focalización en la plataforma The Trade Desk”.
Kevin Harris, VP of Partnerships, Twilio Segment

Tealium: “Con la convergencia de las tecnologías publicitaria y de marketing motivada por el cambio del mercado a los datos de primera mano, las empresas se enfrentan a una demanda cada vez mayor de gestionar y activar los datos en todos los sistemas, al tiempo que garantizan el cumplimiento y el rendimiento a escala. Tealium destaca en la recopilación, el enriquecimiento y la unificación de datos de primera mano en tiempo real, creando así perfiles sólidos de clientes. Al integrar estos datos enriquecidos con la plataforma de Snowflake a través de Snowpipe para una ingesta continua, las empresas pueden automatizar los flujos de datos y aprovechar sin problemas Snowflake y Tealium para enviar al público a plataformas de activación, como The Trade Desk, sin duplicar los datos. Este proceso optimizado permite a los clientes empresariales publicar campañas publicitarias eficientes y altamente personalizadas que satisfagan las complejas necesidades de las operaciones a gran escala”.
Matt Gray, Global VP of Partnerships, Tealium

Amplitude: “Al integrar Amplitude con Snowflake, las cohortes de comportamiento de una marca se enriquecen con información transaccional, de identidad y contextual adicional en todo el omnicanal. La transferencia de datos de Snowflake con The Trade Desk en tiempo real permite a los anunciantes lanzar sus campañas multicanal con confianza. Después, se activa el valor medido en una red probada de editores de retail media, sitios de noticias, redes sociales y cientos de otros destinos importantes de medios, lo que da lugar a más impresiones, mayores tasas de conversión y, sobre todo, a una retención fiable”. 
Ted Sfikas, Field CTO, Amplitude

Estas integraciones permiten a los profesionales del marketing apoyarse en sus puntos fuertes, dejar que los partners complementarios se encarguen del trabajo pesado y crear un flujo de trabajo optimizado y eficaz que sirva tanto a los usuarios técnicos como a los no técnicos.

Perspectivas de futuro

La convergencia de las tecnologías publicitaria y de marketing en torno a los datos de primera mano es solo el principio. A medida que Snowflake y The Trade Desk sigan profundizando su colaboración, el ecosistema evolucionará hacia uno más abierto, interoperable y sensible tanto a las necesidades cambiantes de las empresas como de los consumidores. Esta tendencia abrirá aún más oportunidades, lo que ayudará a los profesionales del marketing, anunciantes y científicos de datos a tener éxito en un mundo centrado en la privacidad y basado en datos. 

El futuro es brillante para aquellos que se inclinan por esta convergencia y aprovechan las mejores soluciones que llevan la tecnología a sus datos y les permiten maximizar su valor.

¿Quieres empezar a usar las soluciones de las que hemos hablado? Ve a Snowflake Marketplace:

• Prueba la activación de datos de primera mano para incorporar tus datos de primera mano a la activación de campañas.

• Aprovecha los datos de REDS hoy mismo en Snowflake para crear modelos de atribución personalizados y segmentación avanzada del público adaptados a tus necesidades empresariales.  

• Empieza a utilizar identificadores deterministas, como correos electrónico so números de teléfono, con transparencia y controles de privacidad integrados con Unified ID 2.0.

Descubre cómo las principales marcas y agencias están utilizando los datos de REDS para impulsar estrategias de marketing más inteligentes. Echa un vistazo al webinar que tuvo lugar el 12 de diciembre con Horizon Media y The Trade Desk.