참고: 이 내용은 2021. 11. 11에 게시된 컨텐츠(Snowflake Ventures Invests in Habu to Modernize Data Collaboration for Advertising Solutions in the Data Cloud)에서 번역되었습니다.
Snowflake에서는 고객이 데이터를 활용할 수 있도록 돕는 임무를 수행하고 있습니다. 이 생태계에 대한 우리의 관점은 Snowflake가 클라우드 간 데이터 인프라 및 기술을 제공하고 우리의 파트너는 이에 기초해 비즈니스 사용자에게 권한을 부여하는 고급 솔루션을 제공하는 것입니다.
미디어 및 광고 산업을 예로 들어 보겠습니다. 광고 효과를 향상하기 위해, Snowflake는 최근 데이터 협업을 통해 업계를 연결하는 미디어 데이터 클라우드를 발표했습니다. 미디어 및 광고 업계는 마케팅 활성화 및 측정을 위해 실시간 자사 고객 데이터를 지능적으로 사용하는 데에 의존하고 있습니다. 이러한 변화는 타사 광고 쿠키 사용 중단으로 인해 가속화되어 왔습니다. 이는 마케팅 캠페인을 추적하고 실제 소비자 참여에 기반해 캠페인 성과를 최적화하기 어렵게 만들고 있습니다.
마케터, 퍼블리셔 및 광고 기술 회사는 그들이 지닌 자사 데이터를 가지고 개인 정보 보호를 준수하는 방식으로 협력하여 타겟팅, 활성화 및 측정을 개선하기를 원합니다.
그러나, 고객은 안전하고, 데이터를 이동하지 않으며 고객의 개인 정보 보호 역시 보장되는 효율적인 방법을 찾지 못했습니다. 이전에는 데이터 협업을 하려면 파트너끼리 서로 데이터 복사본을 보내거나 데이터 액세스를 제어하고 데이터 요청에 맞춰서 결과를 공유하는 타사 기관에 데이터 복사본을 보내야 했습니다. 확장하기 어려운 모델이었죠.
최근 발표된 파트너십을 확대하기 위해, 오늘 Snowflake Ventures는 데이터 클린룸 소프트웨어의 글로벌 혁신업체인 Habu에 투자함을 알리게 되어 기쁩니다. 이는 보안 및 개인 정보 보호 요구사항을 유지하는 동시에 데이터를 이동하거나 복사하지 않고도 Snowflake 고객 간의 데이터 협업을 가능하게 합니다.
Habu는 브랜드, 퍼블리셔 및 광고 기술 회사를 안전하게 연결하는 Snowflake의 협업 데이터 네트워크인 미디어 데이터 클라우드에서 기본적으로 데이터 클린룸 애플리케이션 제품군을 제공합니다.
광고 산업에서 데이터 협업 및 클린룸의 중요성이 커지고 있습니다. 예를 들어 어떤 브랜드가 스트리밍 서비스에 자사 제품에 대한 광고를 게재하려고 한다고 상상해 보십시오. 이 브랜드는 많은 고객 인구 통계 및 과거 거래를 보유하고 있으며 미디어 회사는 고객이 어떤 프로그램을 시청하는지 알고 있습니다. 해당 소비자 데이터를 안전하게 개인 정보를 준수하는 방식으로 결합함으로써 그 브랜드 제품에 가장 관심을 가질 만한 대상 고객 세그먼트를 결정할 수 있습니다.
Snowflake는 데이터 관리와 관련된 복잡성과 마찰을 지속적으로 추상화하여 고객에게 직관적인 경험을 제공하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 이것이 바로 Habu와 Snowflake가 미디어 및 광고 회사에 제공하는 것입니다. 각 당사자가 안전하고 규정을 준수하는 방식으로 데이터에 대해 즉각적으로 협업할 수 있는 기능이며, 각 당사자는 자신의 데이터에 대한 통제권과 주권을 유지합니다.
Snowflake는 Habu와 파트너 관계를 맺음으로써 데이터 협업의 가장 큰 문제 중 일부를 해결하고 마케터와 퍼블리셔가 광고 캠페인 프로세스를 실행하는 접근 방식을 단순화할 수 있습니다. 일부 대규모 Snowflake 사용자와 함께 초기에 엄청난 성공을 거둔 것을 보았고 Habu와 협력하여 이 기회를 실현하게 되어 기쁩니다.
우리의 투자 프레임워크에 대한 자세한 내용은 Snowflake Ventures 웹사이트 여기를 참조하십시오.