Da Drittanbieter-Cookies in der Anzeigenbranche weitgehend abgelehnt werden, konzentrieren sich Marketing-Experten und Herausgeber darauf, die direkte Beziehung zu ihren Kunden zu stärken. Eine zentrale Säule dieser Strategie ist der Umgang mit den Daten, die unter Wahrung des Datenschutzes direkt von Nutzern und Kunden (sog. Erstanbieter-Daten) erhoben werden.
Data Clean Rooms in Snowflake ermöglichen die Verwendung sensibler Daten, die von eindeutigen Kennungen (wie z. B. E-Mails, Hashed-E-Mails, Namen, Geräte-IDs und IP-Adressen) abgeleitet werden – bei gleichzeitiger Wahrung des Datenschutzes. Von dort aus können Marketingexperten bestehende Kunden segmentieren und ansprechen, indem sie ohne ETL Überlappungen die Zielgruppe eines Herausgebers finden (d. h. ohne die Daten verschieben oder kopieren zu müssen).
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- Neue Ansätze, auf die Marketing-Experten in einer Welt ohne Cookies für Zielgruppenansprache und Analyse setzen müssen
- Wie sich Data Clean Rooms von Snowflake von anderen Datenschutz-Sandboxes unterscheiden
- Wie NBCUniversal mit Data Clean Rooms von Snowflake seine cloudübergreifende Data Clean Room-Umgebung steuert