Avec la disparition des cookies tiers qui menace le secteur de la publicité, les spécialistes du marketing et les éditeurs cherchent à renforcer leurs liens directs avec les données des consommateurs. Un aspect majeur de cette stratégie consiste à traiter les données directement collectées auprès des utilisateurs et clients (données first-party) de manière à respecter la confidentialité des données.
Les data clean rooms de Snowflake permettent d’exploiter de manière confidentielle des données sensibles provenant d’identificateurs uniques, tels que des e-mails, des e-mails hachés, des noms, des ID d’appareils et des adresses IP. Dès lors, les spécialistes du marketing peuvent segmenter et cibler les clients existants en trouvant des points communs avec l’audience d’un éditeur sans ETL (c’est-à-dire, sans devoir déplacer ou copier des données).
Téléchargez notre livre blanc pour découvrir comment les data clean rooms de Snowflake aident les éditeurs et les spécialistes du marketing à améliorer l’efficacité des publicités, notamment :
- Les nouvelles approches que les spécialistes du marketing doivent adopter pour leur approche de ciblage et de mesure dans un monde sans cookie
- En quoi les data clean rooms de Snowflake sont différentes des autres sandbox de confidentialité
- Comment NBCUniversal utilise les data clean rooms de Snowflake pour alimenter son environnement de data clean rooms cross-cloud