Dennis Buchheim, Snowflake 미디어, 엔터테인먼트 및 마테크 부문 GTM --- "AI 데이터 클라우드의 혁신 주도할 것"

저는 지난 20여년 간 광고 기술 및 미디어 산업의 한복판에서 눈부신 성장과 끊임없는 혁신을 직접 경험했습니다. 놀랍고도 흥미진진한 여정이었죠. 디지털 광고의 초기 시절부터 지금의 프로그래매틱 및 AI 기반 솔루션에 이르기까지 저는 기업과 소비자 모두가 이익을 얻을 수 있도록 데이터를 효과적이고 혁신적이며 책임감 있게 적용하는 방법을 모색하는 데 매진해 왔습니다. 그렇기에 미디어, 엔터테인먼트 및 애드테크/마테크 부문 글로벌 책임자로 Snowflake에 합류하게 된 것은 너무나도 기쁜 일이 아닐 수 없습니다. 

결코 가볍게 내린 결정은 아니었습니다. 저는 그동안 IAB Tech Lab, Meta, Yahoo, Microsoft 등 이 분야에서 가장 영향력이 있는 조직에서 가장 유능한 인재들과 함께 일해 왔습니다. 하지만 Snowflake와 함께 업계의 혁신을 가속화할 수 있는 기회를 놓칠 수는 없었습니다. 

왜냐하면 현재 미디어와 광고는 중요한 변곡점에 서 있기 때문입니다. 미디어는 완전한 디지털화에 가까워지고 있으며, 애드테크와 마테크의 융합으로 인해 미디어 채널 전반에서 브랜드 구축과 고객 확보 사이의 경계가 모호해지고 있습니다. 데이터의 지능적인 사용은 이제 더 이상 ‘있으면 좋은 것'이 아닌 필수입니다. 운영 효율성을 달성하고, 고객 여정을 더 잘 이해하며, 더욱 개인화된 광고와 미디어 경험을 가능하게 하고, 원하는 비즈니스 성과를 이끌어 낼 수 있는 유일한 방법입니다. 서로 다른 데이터 소스를 통합하고 안전한 데이터 협업을 제공하는 Snowflake는 그 근본적인 정체성과 고유한 아키텍처를 통해 기업들을 이러한 미래로 이끌어주는 중요한 매개체로서 확고히 자리매김하고 있습니다. Snowflake는 비즈니스 전반의 사일로를 허물고 미디어, 마케팅 및 광고에 대한 진정한 통합 접근 방식을 지원할 수 있습니다.

개인정보 보호 및 생성형 AI

그리고 모두가 외면하고 싶어하지만 절대 간과할 수 없는 개인정보 보호 문제가 있습니다. 규제 환경은 빠르게 변화하고 있고, 운영 체제와 브라우저는 자체 정책을 수립하고 있으며 소비자들은 자신들의 데이터에 대한 더 큰 통제권을 정당하게 요구하고 있습니다. 이는 두려워해야 할 과제가 아니라 더욱 신뢰할 수 있고 지속 가능한 생태계를 구축할 수 있는 기회입니다. 데이터 거버넌스, 보안, 개인정보 보호 강화 기술 및 데이터 클린룸에 대한 Snowflake의 헌신은 기업이 책임감 있게 혁신할 수 있는 기반을 제공합니다. Snowflake는 고객이 데이터 전략에 개인정보 보호와 데이터 보호를 포함하여 소비자의 신뢰를 높이는 동시에 귀중한 인사이트와 결과를 도출할 수 있도록 지원합니다.

물론 생성형 AI가 가져온 거대한 변화를 무시할 수는 없습니다. 생성형 AI는 콘텐츠 제작에서부터 개인화 캠페인 측정 및 최적화에 이르기까지 모든 것을 혁신할 잠재력을 가지고 있습니다. AI가 방대한 데이터 세트에 원활하게 액세스하고 분석하여 매우 관련성 높은 문구를 생성하고, 역동적으로 동영상 자산을 생성하거나 전례 없는 정확도로 소비자 행동을 예측할 수 있게 된다면 그 가능성은 엄청날 것입니다. Snowflake의 확장 가능한 플랫폼과 강력한 데이터 기능은 기업이 생성형 AI의 힘을 활용할 수 있는 이상적인 기반을 제공하며, 이를 통해 기업은 실험하고 반복하면서 궁극적으로는 새로운 수준의 창의력과 효율성을 실현할 수 있습니다.

핵심(core) 기반 구축

저는 광고/미디어 분야에서는 커리어 대부분을 퍼블리셔/미디어 수익 창출과 광고 제품 확장을 지원하기 위한 플랫폼 및 도구를 구축하는 데 보냈습니다. 데이터 스택의 핵심(core)에 가깝게 위치한 Snowflake의 포지셔닝은 매우 특별합니다. 이 핵심을 강화하면 데이터와 AI를 효과적이고 책임감 있게 사용하는 것을 빠르고 광범위하게 이끌 수 있고, 이는 한 번에 하나의 '외부 계층'에서 점진적인 변화를 일으키는 것보다 훨씬 더 큰 영향력을 가집니다.

저는 또한 기술과 비즈니스, 다양한 업계 이해관계자, 오늘날의 과제와 미래의 솔루션 사이에 다리를 놓는 데도 전념해 왔습니다. Snowflake에는 이러한 작업을 거대한 규모로 이어갈 수 없는 독보적인 기회가 존재합니다. 미디어 소유주, 기술 공급자, 마케팅 담당자 및 에이전시가 데이터의 잠재력을 최대한 발휘하고, 복잡한 산업 변화에 대처하며 미디어와 광고의 미래를 구축할 수 있도록 지원할 기회입니다.

저는 앞으로 다가올 여정을 벅찬 마음으로 기대하고 있으며, Snowflake의 훌륭한 팀과 고객 및 파트너와 협력하여 미디어 및 광고 혁신의 다음 장을 써내려갈 수 있기를 고대합니다. 그리고 Snowflake Summit과 Cannes Lions Festival 등 입사 후 첫 몇 주 동안 경험한 것들을 통해 저는 우리가 반드시 성공할 것이라는 더 큰 확신을 얻었습니다.