Soluzioni leader ed emergenti nel modern marketing data stack EMEA

Ogni marketer lo sa: i dati sono l’asset più prezioso, ma sono anche la sfida più grande. Fonti frammentate, normative sulla privacy complesse e la costante necessità di dimostrare il ROI rendono incredibilmente difficile unire i puntini sui diversi canali e comprendere veramente i propri clienti, per non parlare di creare un vero vantaggio competitivo. Questo è più vero che mai nel mercato EMEA, dove il panorama normativo diversificato e complesso della nostra regione aggiunge un ulteriore livello di complessità.

Il quarto report annuale “Modern Marketing Data Stack” di Snowflake analizza i trend di utilizzo e adozione delle principali tecnologie di marketing utilizzate oggi dagli esperti di marketing, con l’AI Data Cloud Snowflake come base per un marketing più intelligente, veloce e connesso. Il report fornisce insight sulle tecnologie e le forze che stanno trasformando il panorama del marketing, dall’AI alla privacy e alla data gravity. Quest’anno introduce anche il nuovo modern marketing data stack, che presenta aziende leader ed emergenti in tutte le categorie.

Le categorie stesse si sono evolute per riflettere il modo in cui gli esperti di marketing approcciano effettivamente il proprio lavoro, piuttosto che il modo in cui i fornitori descrivono i propri prodotti. Per stabilire quali categorie e partner includere, abbiamo analizzato come i clienti Snowflake utilizzano concretamente queste tecnologie, sulla base dei dati di utilizzo e adozione. Il risultato è uno spaccato di come le aziende al top stanno guidando la convergenza di pubblicità e marketing, evidenziando al contempo le best practice e le nuove soluzioni che plasmano il futuro del settore.

È con grande orgoglio che abbiamo incluso nel report di quest’anno numerose organizzazioni con una forte e attiva presenza in EMEA. Questi pionieri e stelle emergenti non solo hanno contribuito a promuovere i progressi nel MarTech, ma hanno anche eccelso nel rendere i dati di marketing accessibili e fruibili grazie alle loro partnership con Snowflake. 

Di seguito sono riportati 20 partner Snowflake con una presenza in EMEA che abbiamo incluso nel nuovo report sul modern marketing data stack, raggruppati per categoria. 

Oltre ai partner inclusi nel report globale, vogliamo anche premiare i partner EMEA di Snowflake che supportano i nostri clienti regionali, come Adverity, Didomi e Imagino. 

Attivazione e delivery per i canali proprietari

Gli strumenti di attivazione e delivery per i canali di proprietà supportano l’engagement e la fidelizzazione dei clienti. Queste soluzioni consentono agli esperti di marketing di creare segmenti di audience, orchestrare esperienze personalizzate e mobilitare i dati su tutti i canali in entrata e in uscita. 

• Braze è una piattaforma di customer engagement che consente ai brand di unificare i dati dei clienti, creare profili cliente completi e coinvolgere le audience attraverso le piattaforme giuste.

• Hightouch è una piattaforma componibile che riunisce CDP e AI Decisioning per potenziare il marketing personalizzato raccogliendo, preparando e sincronizzando i dati e le decisioni dei clienti dall’AI Data Cloud Snowflake agli strumenti utilizzati dai team aziendali, tra cui piattaforme pubblicitarie, CRM e strumenti email.

• Attentive consente ai brand di fornire SMS, email e notifiche push personalizzate 1:1 sfruttando profili cliente e dati comportamentali unici lungo l’intero customer journey.

• Tealium unifica e attiva i dati dei clienti in tempo reale su tutte le piattaforme e i canali (senza duplicazioni) per renderli fruibili, conformi e sicuri, favorendo l’engagement intelligente, un marketing migliore e l’AI readiness.

Identità e onboarding

Le soluzioni per l’identità e l’onboarding aiutano gli esperti di marketing a unificare le identità dei clienti su canali e dispositivi diversi. Questi strumenti supportano la creazione di profili dei clienti più accurati e consentono agli esperti di marketing di trasferire i dati su piattaforme di terze parti per l’attivazione delle campagne. Con molti browser che stanno già limitando i cookie di terze parti, i metodi di identità alternativi continuano a essere importanti per un targeting più preciso e un utilizzo conforme dei dati.

• LiveRampcon la sua Snowflake Native App offre funzionalità trasparenti di risoluzione e traduzione delle identità di prima parte, abilitando l’onboarding, il consolidamento, l’arricchimento e l’attivazione dell’audience incentrati sulla privacy su tutti i canali e i dispositivi per un marketing realmente ottimizzato.

• Experian connette acquirenti, venditori e piattaforme pubblicitarie, fornendo una soluzione end-to-end che consente agli esperti di marketing di comprendere meglio i propri consumatori, raggiungere il pubblico target su più canali e misurare le campagne in modo più efficace.

• Acxiom aiuta i marchi a unificare, connettere e preparare i dati in modo sicuro e governato per il marketing e i processi decisionali basati sull’AI, per migliorare la customer experience e il ROI degli investimenti tecnologici.

• Merkle, una società di consulenza per l’experience transformation, fornisce ai clienti soluzioni di identità uniche basate sulla persona, data ownership di prima parte, potenziamento dei dati dei clienti e connettività ai sistemi interni di gestione dei dati, alle tecnologie di marketing e ai media per il targeting.

Privacy e consenso

Le soluzioni per la privacy e il consenso aiutano gli esperti di marketing a conformarsi a standard sulla privacy in continua evoluzione, supportando al contempo la fidelizzazione, la fedeltà e la reputazione del marchio. Consentendo alle organizzazioni di raccogliere, gestire e documentare il consenso degli utenti su tutti i touchpoint digitali, contribuiscono a garantire la trasparenza e dimostrare rispetto per le preferenze dei clienti.

• OneTrust aiuta le organizzazioni a utilizzare responsabilmente i dati e l’AI con la raccolta trasparente dei dati, la gestione esauriente del rischio e l’applicazione di policy e controlli sui dati, sempre nel rispetto delle normative e delle esigenze dei clienti.

• Ketch è una piattaforma per la gestione dei permessi sui dati leader che aiuta gli esperti di marketing a raccogliere, controllare e attivare i dati su ogni sistema, canale e punto di contatto del cliente, sbloccando la personalizzazione autorizzata su vasta scala.

• La data privacy vault di Skyflow protegge l’AI data stack moderno, integrandolo con Snowflake per aiutare le aziende a salvaguardare i dati sensibili, garantire la conformità e risolvere le sfide legate alla residenza dei dati.

• Theom è un centro operativo per i dati e l’AI che protegge i dati analizzando gli accessi, rilevando le minacce e applicando criteri, per garantire l’attivazione sicura dei dati.

Attivazione e delivery per i canali a pagamento

Le soluzioni per i canali a pagamento nel marketing data stack orchestrano la customer experience attraverso tattiche pubblicitarie programmatiche, tra cui piattaforme demand-side, piattaforme supply-side, ad exchange e ad server. Queste tecnologie collegano inserzionisti ed editori, consentendo ai brand di impostare, eseguire e ottimizzare le campagne e aiutando al contempo gli editori a monetizzare il proprio inventario. 

• The Trade Desk è una piattaforma demand-side indipendente globale che consente agli inserzionisti di acquistare media in tutta la rete internet pubblica con precisione, trasparenza e insight data-driven per ogni canale e ogni fase del customer journey.

• FreeWheel DSP (ex Beeswax) è una piattaforma di acquisto programmatico omnicanale creata per CTV, che offre accesso diretto a un inventario premium, targeting dell’audience unificato e automazione intelligente, consentendo ai media buyer un’execution con semplicità, efficienza e risultati misurabili.

• Magnite, una società indipendente leader di pubblicità supply-side, aiuta gli editori a monetizzare i propri contenuti su tutti gli schermi e i formati, compresi CTV, video online, display e audio.

• Chalice AI consente ai brand di sfruttare direttamente l’intelligenza artificiale sviluppando algoritmi personalizzati addestrati sui propri dati e ottimizzando i risultati tramite integrazioni con i propri partner per la misurazione e i dati.

Analisi e misurazione per l’acquisizione dei dati e la customer analytics

Le soluzioni di acquisizione dei dati e customer analytics aiutano gli esperti di marketing a misurare e generare report sull’impatto del marketing. Raccolgono e integrano dati di interazione digitale per rivelare il comportamento dei clienti, in genere tramite tag su siti web e app, con piattaforme avanzate che consentono la gestione centralizzata dei tag. Fornendo insight sul modo in cui gli utenti interagiscono con le proprietà digitali, consentono alle organizzazioni di prendere decisioni data-driven, ottimizzare le strategie e migliorare la customer experience. 

• Contentsquare fornisce una piattaforma di analisi digitale per monitorare l’intero percorso digitale dei clienti, aggregando e integrando dati quantitativi e qualitativi per consentire ai marketer di migliorare la conversione, la fidelizzazione e la soddisfazione dei clienti.

• Snowplow consente ai team di prodotto, marketing, dati e analisi di raccogliere, convalidare e arricchire i dati a livello di evento in tempo reale nell’AI Data Cloud Snowflake, integrando il contesto approfondito dei clienti direttamente nelle applicazioni basate sull’AI.

• Amplitude è una piattaforma di analisi digitale leader che aiuta i team a prendere decisioni più intelligenti e veloci sbloccando insight sui clienti in tempo reale con l’intelligenza artificiale.

• Mixpanel offre analisi self-service rapide che aiutano i team a migliorare con sicurezza il customer journey analizzando dati granulari sul comportamento e metriche chiave come acquisizione, engagement e fidelizzazione, senza grandi sforzi di progettazione e con un’integrazione trasparente con Snowflake.

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Scarica il report per scoprire in che modo i leader e gli astri nascenti del settore stanno aiutando le organizzazioni ad avere successo, dall’acquisizione dei dati all’attivazione e alla misurazione.

Guarda on demand l’evento Inside the Modern Marketing Data Stack per esplorare gli ultimi trend tecnologici, dei dati di marketing e dell’AI e scopri in che modo le organizzazioni leader producono un impatto aziendale misurabile con una piattaforma dati e AI moderna.