注：本記事は(2021年10月19日)に公開された(The Snowflake Media Data Cloud Enables Disney Advertising Sales’ Innovative Clean Room Data Solution)を翻訳して公開したものです。

Snowflakeが新たに発表したメディアデータクラウドは、Snowflakeの強力なデータシェアリング技術、最高水準のプライバシー保護とガバナンス、Snowflakeとパートナーが提供する各種ソリューション、ならびに業界固有のデータセットを融合し、急速に変化するメディア/エンターテイメント業界で活躍するマーケター、パブリッシャー、および広告テクノロジー企業の成功を後押ししています。 

Snowflakeメディアデータクラウドは、他に類を見ないコラボレーティブネットワークで、ブランド、パブリッシャー、テクノロジー企業を1つの安全なプラットフォームでつなぎつつ、それぞれが自身のデータ環境をコントロールできるようにします。各社が独自のコントロールを作成できるため、広告エコシステム全体でより高度な識別、インサイト、データアクティベーション、測定の実現が可能になります。

マーケターとパブリッシャーは、消費者との直接的な関係を強化しており、かつてないほど多くのデータにアクセスするようになってきています。Snowflakeメディアデータクラウドのクリーンルームにより、マーケターはエコシステム全体でデータを共有しながら、カスタマーのデータに対する最高水準のプライバシー保護とガバナンスを確保しています。マーケターは、Snowflakeのクリーンルーム技術を活用することで、データの移動やコピーなしにパートナーのオーディエンスとの重複を特定し、既存顧客のセグメンテーションとターゲティングを行うことができます。

業界をリードする企業各社は、Snowflakeのメディアデータクラウドを通じて、広告事業、マーケティングエグゼキューション、広告代理店サービス、およびデータソリューションを強化し、ネイティブアプリケーションや画期的なソリューションの構築を行っています。Snowflakeが提供するデータクリーンルームにより、どのブランドも自社のカスタマイズ可能ソリューションにSnowflakeのメディアデータクラウドを活用できます。

そのようなブランドの1つが、Disney Advertising Salesです。同社は、リニア、デジタル、ソーシャル、オーディオ、および広告付きストリーミング事業を通じて、Walt Disney Companyのエンターテイメントおよびスポーツプロダクトの広告営業や統合型マーケティングを担当しています。Disney Advertising Salesは、メディアデータクラウドの力とSnowflakeのテクノロジーを活用して、革新的なクリーンルームソリューションを新たにローンチしました。最先端のファーストパーティデータサービスであるDisney Selectに支えられたDisney Advertising Salesのクリーンルームソリューションは、あらゆるジャンルにまたがるDisneyのブランドポートフォリオへの単一のエントリーポイントを提供します。

Disney所有のいずれかのメディア資産で広告を展開するブランドは、Disney Selectを通じてDisneyのインテリジェントデータセットから構築された1000以上のユーザーセグメントにアクセスできます。これによってスケーラブルなターゲティングとアナリティクスが実現するだけでなく、Disneyメディア資産のブランドセーフティをもれなく享受できます。Snowflakeのテクノロジーにより、Disneyのカスタマーは複数のプラットフォームをまたいでさまざまな方法でDisney Selectのデータ資産を利用することのメリットを理解し、Disney社内の高度なモデリング能力を生かして、より深いインサイトや広範なリーチを獲得できます。

Disney Advertising Salesのクライアントソリューションおよびオーディエンスイネーブルメント部門のエグゼクティブバイスプレジデント、Lisa Valentino氏は次のように述べています。「何百ものキャンペーンを経験した私たちは、Disney Selectがサービスをただ提供するだけでなく、サービスを提供する業界それぞれに対して重要な基準を打ち立てていることを知っています。主要な戦略的協力企業であるSnowflakeのおかげで、当社のプライバシー保護基準を達成しながら、スピード感をもって前進することができます。Snowflakeと共にクリーンルームソリューションを構築することで、クライアントによる当社のデータへのアクセス手段が広がったことを嬉しく思います。」

Snowflakeのメディア、エンターテイメント、広告部門のグローバル統括者、Bill Strattonは次のように述べています。「Disney Advertising Sales社がSnowflakeと協働してDisney Selectのデータコラボレーション機能をさらに強化し、多数のクライアントに向けて革新的な広告ソリューションを実現したということを大変喜ばしく思います。」
Snowflakeのメディアデータクラウドの詳細については、こちらをご覧ください。