En la actualidad, la monetización de datos es el santo grial para hacer crecer los ingresos. Se prevé que el mercado mundial de monetización de datos, que se estimó en 1600 millones de dólares en 2020, alcance los 4100 millones de dólares en 2026.
Los datos que los minoristas tienen en las bases de datos de clientes y los programas de fidelización son un gran tesoro. Esos datos, cuando se comparten de forma segura y de conformidad con las leyes de privacidad de los consumidores, pueden ser de gran valor para muchas empresas. Por ejemplo, los proveedores pueden mejorar la planificación del inventario y los precios; los anunciantes pueden dirigir mejor el contenido de marketing, y las organizaciones de financiación y asistencia pueden ofrecer servicios complementarios de atención al cliente, como financiación y garantías.
Lo difícil es cómo aislar conjuntos de datos específicos y compartirlos de una forma sencilla, segura y conforme a la normativa. Los métodos tradicionales de data sharing implican la copia y el traslado de los datos, operaciones que suelen ser lentas, arriesgadas y poco eficientes.
Snowflake Marketplace permite a los minoristas compartir y monetizar fácilmente y con seguridad los datos, los servicios de datos y las aplicaciones. Pueden elegir los conjuntos de datos que quieren compartir de sus proveedores de Data Cloud y publicarlos al instante en Snowflake Marketplace como conjuntos de datos actualizados, gobernados y de solo lectura. Así, se elimina la necesidad de crear y mantener API o flujos de datos y se reduce el coste y el esfuerzo asociados a los procesos de extracción, transformación y carga (extract, transform, and load; ETL) para la transformación y entrega de datos. Además, proporciona a los minoristas el control de sus propios datos al permitirles compartir y monetizar lo que desean cuando lo desean.
A continuación, explicamos cómo algunos de nuestros clientes minoristas utilizan Snowflake para monetizar los datos.
Sainsbury’s eligió Snowflake Data Cloud para crear una única fuente de verdad para los datos esenciales del negocio en todas sus marcas. Sainsbury’s implementó Data Vault, un método y una estrategia ágiles, flexibles y escalables de modelación de almacenes de datos empresariales. Gracias a Snowflake, Sainsbury’s pudo lanzar un servicio que compara sus productos con los de la competencia y que tiene una gran popularidad en sus sitios web. La empresa creó modelos de negocio para calcular las ventajas empresariales que ofrece el motor de ciencia de datos de Snowflake. Antes de Snowflake, la gestión de solicitudes del RGPD y la generación de informes implicaban procesos complejos en varios sistemas. Snowflake ayuda a acabar con las duplicaciones y la confusión, ya que, en lugar de siete u ocho sistemas distintos, los ingenieros ahora solo tienen que estar pendientes de uno.
A través de Snowflake Marketplace, los minoristas pueden consultar los principales datos de ubicación del sector sobre visitas (Visits) y lugares (Places) de Foursquare, partner de Snowflake. Los clientes de Snowflake pueden acceder a los conjuntos de datos de Foursquare en el entorno de nube compatible que prefieran, analizarlos y utilizarlos, todo con gran rapidez. Esto significa que los usuarios pueden acceder a (y utilizar) Places, el principal conjunto de datos del sector de Foursquare sobre puntos de interés (PDI), y también a los datos de Visits sobre el comportamiento de los consumidores en el mundo real. De esta manera, los clientes que son de Foursquare y de Snowflake ya no tienen que invertir tiempo y recursos en la configuración de procesos de ETL, algo que solo aumenta los costes de implementación y retrasa el tiempo de valorización.
Allergan Aesthetics utiliza Snowflake y Segment para crear ofertas personalizadas y reducir el coste de compra para los clientes. Allergan Aesthetics está creando un canal Flash Rewards de ofertas personalizadas para los clientes. Para ello, se están asociando con proveedores específicos que les permiten realizar esta clase de ofertas. Con vistas al futuro, Allergan Aesthetics está valorando incorporar el data sharing seguro de Snowflake y está estudiando maneras de aprovechar Snowflake Marketplace, que les permite consultar fuentes de datos externas y combinarlas sin fisuras con sus propios datos.
Descubre cómo tu organización puede utilizar los datos para crear nuevos flujos de ingresos con Snowflake:
- Más información sobre Snowflake Retail Data Cloud.
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