GroupM ha l’obiettivo di far entrare i media in una nuova era. Tuttavia in un settore così competitivo, aveva bisogno di una piattaforma dati per accelerare il passo. Con Snowflake Data Cloud, GroupM dispone ora della flessibilità e della scalabilità necessarie per proiettare i media verso un futuro data-driven. E con le funzionalità di collaborazione sui dati di Snowflake, può anche fornire un maggiore controllo ai clienti.

GroupM è una società di investimenti leader mondiale nel settore dei media, con la visione di guidare la prossima era dei media. Costituita da Mindshare, Mediacom, Wavemaker, Essence e mSix&Partners, GroupM include tre delle cinque principali agenzie di media globali con una spesa per i media annuale di 53 miliardi di dollari.

In un settore così competitivo e volendo offrire i migliori risultati possibili ai clienti, GroupM sapeva bene quanto i dati fossero vitali per raggiungere i suoi obiettivi. Abbiamo parlato con Simon Lloyd, Head of Engineering di GroupM, per scoprire in che modo la sua azienda sta sfruttando al massimo i dati con Snowflake.

Sistemi disparati creavano complessità inutili

Il precedente ecosistema di GroupM era costituito da più soluzioni diverse, ciascuna operante in fasi separate del ciclo di vita dei dati. Con un panorama complesso in tutta l’azienda, Lloyd cercava una soluzione che potesse semplificare l’ecosistema di GroupM in un unico stack tecnologico con i migliori strumenti a ogni livello.

“Con uno scenario così ampio da gestire, volevamo una soluzione semplice ed economica”, spiega Lloyd.

Un approccio flessibile e scalabile al data warehouse e alla condivisione dei dati

GroupM voleva separare la sua tecnologia e i suoi dati dai casi d’uso, in modo da poter ottenere la flessibilità di cui aveva bisogno per inaugurare la futura era dei media. Con questo chiaro obiettivo in mente, Lloyd e il suo team hanno deciso che la piattaforma Snowflake fosse la soluzione migliore per soddisfare le loro esigenze.

“Abbiamo scelto Snowflake perché rispondeva a una serie di nostri requisiti chiave”, afferma Lloyd. “Un grande vantaggio per noi è che ha permesso a un piccolo team senza capacità specializzate o personale dedicato di gestire le operazioni di data warehouse”.

“È inoltre flessibile e scalabile”, aggiunge Lloyd. “Utilizziamo Snowflake per tutto, dalle nostre app web, all’ottimizzazione delle campagne e alla creazione di report dei clienti, continuando a tenere traccia dei costi di ogni applicazione”.

Le agenzie di GroupM hanno la libertà di condividere i dati

Ora le agenzie di GroupM possono lavorare come preferiscono, senza la necessità di affidarsi a una risorsa centralizzata. In tal modo rimuovono i colli di bottiglia e aumentano l’autonomia e la flessibilità, abilitando una collaborazione sui dati continua.

“Grazie alle funzionalità di collaborazione sui dati di Snowflake, possiamo facilmente diffondere informazioni in tutta l’azienda e persino con i clienti, che diventano sempre più ‘affamati’ di dati piuttosto che di report statici”, spiega Lloyd.

Le funzionalità di data collaboration di Snowflake lasciano la gestione dei dati nelle mani degli esperti che conoscono meglio quei dati.

Più insight per GroupM e i suoi clienti

Lloyd è entusiasta di vedere come Snowflake aiuterà GroupM a trasformare il futuro dei media e ritiene che: “Attraverso l’implementazione globale di Snowflake, saremo in grado di armonizzare i dati e la creatività in modi e su una scala che prima non erano possibili”. 

Lloyd prevede inoltre di estendere i vantaggi di Snowflake ai clienti di GroupM, perché dispongano degli strumenti per portare l’industria dei media verso un futuro entusiasmante e basato sui dati.

“Utilizzando la tecnologia di Snowflake, possiamo offrire ai nostri clienti un accesso sicuro ai dati attraverso clean room e condivisione dei dati”, aggiunge Lloyd. “E questo consentirà loro di controllare i media in modi completamente nuovi”.