GroupM veut faire entrer les agences média dans une nouvelle ère. Mais, dans un secteur aussi concurrentiel, l’entreprise avait besoin d’une plateforme de données pour accélérer son projet. Avec le Data Cloud Snowflake, GroupM dispose désormais de la flexibilité et de l’évolutivité nécessaires pour faire évoluer les agences média vers un modèle d’avenir fondé sur les données. Et grâce aux capacités de collaboration autour des données de Snowflake, elle peut également donner plus de contrôle à ses clients.
GroupM, l’une des principales sociétés d’investissement dans les médias au monde, s’est fixée pour objectif de faire évoluer les agences média vers une nouvelle ère. Constituée de Mindshare, Mediacom, Wavemaker, Essence et mSix&Partners, GroupM regroupe trois des cinq plus grandes agences média internationales et gère 53 milliards de dollars de dépenses média annuelles.
Dans un secteur aussi compétitif, et avec la volonté d’offrir les meilleurs résultats à ses clients, GroupM avait conscience que les données étaient indispensables à la concrétisation de ses objectifs. Nous nous sommes entretenus avec Simon Lloyd, Head of Engineering chez GroupM, pour découvrir comment l’entreprise d’investissement média exploite pleinement la puissance des données grâce à Snowflake.
Des systèmes disparates sources de complexité inutile
L’écosystème précédent de GroupM était composé de solutions disparates, chacune impliquée à des étapes distinctes du cycle de vie des données. Avec un paysage aussi complexe déployé dans l’ensemble de l’entreprise, Simon Lloyd voulait une solution capable de simplifier l’écosystème de GroupM en une seule pile technologique dotée des outils les plus performants à chaque couche.
« Avec un paysage aussi vaste à gérer, nous voulions une solution simple et rentable », explique Simon Lloyd.
Une approche flexible et évolutive du data warehousing et du partage des données
GroupM souhaitait séparer sa technologie et ses données de ses cas d’usage afin d’obtenir la flexibilité nécessaire pour inaugurer la nouvelle ère des agences média. Avec cet objectif clair en tête, Simon Lloyd et son équipe ont décidé que la plateforme de Snowflake était la meilleure solution pour répondre à leurs besoins.
« Nous avons choisi Snowflake parce que la plateforme répondait à un certain nombre de nos exigences majeures », indique Simon Lloyd. « La plateforme prenait en charge des opérations de data warehouse, ce qui, pour une petite équipe comme la nôtre qui n’a ni la capacité, ni les ressources nécessaires pour disposer d’une personne dédiée, a été un gros avantage pour nous. »
« Elle est flexible et évolutive », ajoute-t-il. « Nous utilisons Snowflake pour alimenter les applications Web, l’optimisation des campagnes et la création de rapports sur les clients, ainsi que pour suivre les coûts pour chaque application. »
Les agences de GroupM plus libres de partager leurs données
Désormais, les agences de GroupM peuvent travailler de la manière qui leur convient le mieux, sans devoir s’appuyer sur une ressource centrale. Cette approche élimine les goulots d’étranglement et accroît l’autonomie et la flexibilité, tout en permettant une collaboration fluide en matière de données.
Simon Lloyd explique : « Grâce aux fonctionnalités de collaboration autour des données de Snowflake, nous pouvons facilement diffuser des informations dans toute l’entreprise, et même aux clients, qui sont de plus en plus avides de données plutôt que de rapports statiques. »
Les fonctionnalités de collaboration autour des données de Snowflake laissent la gestion des données entre les mains des experts qui les connaissent le mieux.
Des informations plus pertinentes pour GroupM et ses clients
Simon Lloyd est impatient de voir comment Snowflake aidera GroupM à transformer les agences média de demain : « Grâce à la mise en œuvre globale de Snowflake, nous serons en mesure d’harmoniser les données et la créativité d’une manière et à une échelle qui n’étaient tout simplement pas possibles avant. »
Simon Lloyd prévoit également d’étendre les avantages de Snowflake aux clients de GroupM, afin de s’assurer qu’ils disposent des outils nécessaires pour faire évoluer les médias vers un avenir captivant basé sur les données.
« Grâce à la technologie de Snowflake, nous pouvons donner à nos clients un accès sécurisé aux données par le biais de clean rooms et de partages de données », ajoute-t-il. « Cette approche leur permettra de contrôler les médias autour de leur marque de façon inédite. »