GroupM quiere llevar los medios de comunicación a una nueva era. Sin embargo, para conseguir su objetivo en un sector con una competencia feroz necesitaban una plataforma de datos que les permitiera acelerar el proceso. Con Snowflake Data Cloud, GroupM ahora cuenta con la flexibilidad y escalabilidad necesarias para llevar los medios de comunicación a un futuro basado en datos. Además, gracias a las capacidades de colaboración de datos de Snowflake, también pueden ofrecer un mayor grado de control a sus clientes.

GroupM, empresa global líder de inversión en medios de comunicación, tiene una visión: liderar la próxima era de los medios de comunicación. GroupM —que está compuesta por Mindshare, Mediacom, Wavemaker, Essence y mSix&Partners— cuenta con 3 de las 5 principales agencias de medios de comunicación del mundo, y su gasto anual en medios de comunicación es de 53 000 millones de dólares.

Debido a la enorme competencia del sector y a su objetivo de ofrecer los mejores resultados a sus clientes, en GroupM eran conscientes de que los datos eran fundamentales para alcanzar sus objetivos. Hablamos con Simon Lloyd, Head of Engineering de GroupM, para que nos explicara qué hacen en esta empresa de inversión en medios de comunicación para sacar el máximo partido a los datos con Snowflake.

El uso de diferentes sistemas creaba complejidades innecesarias

El anterior ecosistema de GroupM estaba formado por varias soluciones distintas, y cada una de ellas operaba en distintas fases del ciclo de vida de los datos. El panorama resultante era tan complejo que Lloyd quería una solución que permitiera simplificar el ecosistema de GroupM a una única pila tecnológica que contara con las mejores herramientas de su categoría en cada capa.

“El panorama era tan amplio que queríamos una solución sencilla y rentable”, explicó Lloyd.

Una estrategia flexible y escalable para almacenar y compartir los datos

En GroupM querían separar la tecnología y los datos de los casos de uso para conseguir la flexibilidad que necesitaban para entrar en la próxima era de los medios de comunicación. Partiendo de este objetivo, Lloyd y su equipo decidieron que la plataforma de Snowflake era la mejor solución para sus necesidades.

“Elegimos Snowflake porque cubría varios de nuestros requisitos clave”, declaró Lloyd. “Asumió las operaciones del almacén de datos, una tarea excesiva para nosotros debido al reducido tamaño de nuestro equipo y a la falta de capacidad y de recursos para tener a una persona dedicada específicamente a esta tarea”.

“Además, es flexible y escalable”, añadió Lloyd. “Utilizamos Snowflake para todo, desde las aplicaciones web y la optimización de las campañas hasta los informes de clientes, y siempre con la posibilidad de llevar un seguimiento de los costes de cada aplicación”.

Las agencias de GroupM tienen libertad para compartir datos

Ahora, las agencias de GroupM pueden trabajar de la forma que les resulte más ventajosa sin necesidad de depender de un recurso central. Así, se eliminan los cuellos de botella y se aumenta la autonomía y la flexibilidad a la vez que hace posible una colaboración de datos perfecta.

En palabras de Lloyd, “las capacidades de colaboración de datos de Snowflake nos permiten distribuir fácilmente la información por toda la empresa e incluso entre los clientes, que cada vez piden más datos en lugar de informes estáticos”.

Además, las capacidades de colaboración de datos de Snowflake dejan la administración de los datos en manos de los expertos que mejor los conocen.

Información más clara para GroupM y sus clientes

En Lloyd están deseando ver cómo Snowflake ayudará a GroupM a transformar los medios de comunicación en el futuro: “La implementación de Snowflake a nivel mundial nos permitirá armonizar los datos y la creatividad de maneras y a una escala que antes eran inimaginables”. 

Lloyd también tiene previsto ampliar las ventajas de Snowflake a los clientes de GroupM para asegurarse de que disponen de las herramientas necesarias para dirigir los medios de comunicación hacia un futuro apasionante y basado en datos.

“La tecnología de Snowflake nos permite ofrecer a nuestros clientes un acceso seguro a los datos a través de las clean rooms y el data sharing”, añade Lloyd. “Y así podrán controlar sus medios de comunicación de formas totalmente nuevas”.